артфактор
сайты на вырост
8 (812) 716-52-55
артфактор
сайты на вырост
Наша компания Новости Блог Вакансии Отзывы

Создание логотипа — это путь к простоте

25
Июля
2018
Создание логотипа — это путь к простоте. Путь отказа от сложности и наворотов, который нужно обязательно пройти, чтобы обрести уверенность в единственной, «своей» простоте.

Наш недавний клиент пришел к нам с заказом на сайт, но для начала решил обновить логотип и фирменный стиль.
Задача казалась простой, клиент — симпатичным и адекватным, мы взялись за работу в 4 руки (двумя дизайнерами) и сразу предложили несколько вариантов.
И, признаться, уже ждали, не сильно затаивая дыхание, ответного письма с предложением внести минимальные правки и присылать исходник в векторе.
Но не тут-то было.
Начались изматывающие переделки, доработки, поиски прямых и дополнительных смыслов, ассоциаций; уступки и новые варианты; под-варианты, под-под- и под-под-под-... варианты...
Так продолжалось... 3 месяца.
Естественно, с периодами медитативного раздумья и с перерывами на командировки лиц, принимающих решения.
И, наконец, в конце тоннеля забрезжил свет.
Заказчик, о чудо! — постепенно приходил к варианту надписи названия его компании... шрифтом Ариал, италик болд, с подчеркиванием, красным цветом, с подзаголовком рода деятельности маленькими буквами под логотипом...
Без всяких дополнительных значков, индивидуально доработанных букв, экзотических шрифтов и прочих «плюшек»..
Хотя испробовано подобного в процессе работы было предостаточно.
Итак, вариант утвержден, мы с облегчением выдохнули, выставили закрывающий счет.
И задумались: интересно, что бы сказал (или подумал) клиент, если бы в самом начале работы мы предложили ему этот лаконичный заключительный вариант?
Был ли неизбежно необходим этот путь отказа от промежуточных вариантов? Который иногда напоминал даже не поиск решения, а хождение по кругу?
И вот что показалось нам наиболее вероятным ответом на этот вопрос.
Да, этот путь был необходим.
— чтобы Заказчик с чистой совестью мог сказать себе, что все пройдено. Испробовано и выстрадано столько, сколько нужно.
— Чтобы выбранный вариант казался ему тем глотком простой воды, вкуснее и полезнее которого ничего нет.
Все это так, но есть еще одна не настолько очевидная причина.
Итоговый логотип, как ни странно, ДЕЙСТВИТЕЛЬНО вмещает то, от чего ОТКАЗАЛИСЬ в процессе его создания.
Хотя объективно никаких следов визуального присутствия этих отброшенных вариантов (стилей, элементов, идей) в нем нет!
Они были созданы, восприняты, взвешены, но потом прожиты и преодолены. Но они там незримо присутствуют потому, что могли бы быть!
Если вспомнить слова Микеланджело о скульптуре, произошедшей из камня, у которого отсекли все лишнее, то логотип — это небольшой каменный цветок из глыбы величиной с Эльбрус. Только глыба не из камня, а из отвергнутых решений, идей, вариантов.
Но когда цветок «пишем» — Эльбрус все равно должен оставаться «в уме».
И если переводить все на современный язык маркетологов, то логотип компании — это не только ее явный отличительный знак, но и обозначение скрытого, подразумеваемого ресурса.
Той внутренней силы, которая и обозначается наличием «в уме» неиспользованного, не выраженного явно содержания.
и придает своим неявным присутствием его обладателю уверенность в своей правоте и итоговой победе.
Хотя бы одному только Заказчику нужно обязательно быть уверенным в том, что Эльбрус все-таки там каким-то образом присутствует.

Хотя все это при взгляде со стороны Заказчика и Разработчика.
Есть еще третья (и в-общем-то главная) сторона — те, кто видит логотип Заказчика на его визитке, фирменном бланке, сайте, фасаде здания: его клиенты, партнеры, просто наблюдатели, а не участники процесса.
Для них порой результат сложнейшей и долгой игры, работы а порой и борьбы — совсем лаконичный текст названия компании с незамысловатым значком перед ним, или над, или внутри, или просто текст, вообще без всяких заметных отличительных знаков...
Автор: Николаев Андрей


array(4) {
  [0]=>
  array(64) {
    ["ID"]=>
    string(1) "6"
    ["~ID"]=>
    string(1) "6"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:55:36"
    ["~TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:55:36"
    ["MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["DATE_CREATE"]=>
    string(19) "30.11.2017 18:26:40"
    ["~DATE_CREATE"]=>
    string(19) "30.11.2017 18:26:40"
    ["CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["~IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["~SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["NAME"]=>
    string(27) "Анти-маркетинг"
    ["~NAME"]=>
    string(27) "Анти-маркетинг"
    ["PICTURE"]=>
    bool(false)
    ["~PICTURE"]=>
    NULL
    ["LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "1"
    ["~LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "1"
    ["RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "2"
    ["~RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "2"
    ["DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["~DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["~DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["~DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(29) "АНТИ-МАРКЕТИНГ
"
    ["~SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(29) "АНТИ-МАРКЕТИНГ
"
    ["CODE"]=>
    string(14) "anti-marketing"
    ["~CODE"]=>
    string(14) "anti-marketing"
    ["XML_ID"]=>
    NULL
    ["~XML_ID"]=>
    NULL
    ["TMP_ID"]=>
    NULL
    ["~TMP_ID"]=>
    NULL
    ["DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["~DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["~SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["~LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(26) "/about/blog/anti-marketing"
    ["~SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(26) "/about/blog/anti-marketing"
    ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["~IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "3"
    ["~ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "3"
    ["RELATIVE_DEPTH_LEVEL"]=>
    int(1)
    ["EDIT_LINK"]=>
    NULL
    ["DELETE_LINK"]=>
    NULL
    ["IPROPERTY_VALUES"]=>
    array(0) {
    }
  }
  [1]=>
  array(64) {
    ["ID"]=>
    string(2) "17"
    ["~ID"]=>
    string(2) "17"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:56:14"
    ["~TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:56:14"
    ["MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["DATE_CREATE"]=>
    string(19) "20.03.2018 16:26:37"
    ["~DATE_CREATE"]=>
    string(19) "20.03.2018 16:26:37"
    ["CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["~IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["~SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["NAME"]=>
    string(18) "Выживание"
    ["~NAME"]=>
    string(18) "Выживание"
    ["PICTURE"]=>
    bool(false)
    ["~PICTURE"]=>
    NULL
    ["LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "3"
    ["~LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "3"
    ["RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "4"
    ["~RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "4"
    ["DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["~DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["~DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["~DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(20) "ВЫЖИВАНИЕ
"
    ["~SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(20) "ВЫЖИВАНИЕ
"
    ["CODE"]=>
    string(10) "vyzhivanie"
    ["~CODE"]=>
    string(10) "vyzhivanie"
    ["XML_ID"]=>
    NULL
    ["~XML_ID"]=>
    NULL
    ["TMP_ID"]=>
    NULL
    ["~TMP_ID"]=>
    NULL
    ["DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["~DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["~SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["~LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(22) "/about/blog/vyzhivanie"
    ["~SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(22) "/about/blog/vyzhivanie"
    ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["~IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "2"
    ["~ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "2"
    ["RELATIVE_DEPTH_LEVEL"]=>
    int(1)
    ["EDIT_LINK"]=>
    NULL
    ["DELETE_LINK"]=>
    NULL
    ["IPROPERTY_VALUES"]=>
    array(0) {
    }
  }
  [2]=>
  array(64) {
    ["ID"]=>
    string(2) "24"
    ["~ID"]=>
    string(2) "24"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "24.04.2018 18:16:46"
    ["~TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "24.04.2018 18:16:46"
    ["MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["DATE_CREATE"]=>
    string(19) "24.04.2018 18:16:46"
    ["~DATE_CREATE"]=>
    string(19) "24.04.2018 18:16:46"
    ["CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["~IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["~SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["NAME"]=>
    string(39) "По ту сторону дизайна"
    ["~NAME"]=>
    string(39) "По ту сторону дизайна"
    ["PICTURE"]=>
    bool(false)
    ["~PICTURE"]=>
    NULL
    ["LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "5"
    ["~LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "5"
    ["RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "6"
    ["~RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "6"
    ["DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["~DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["~DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["~DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(41) "ПО ТУ СТОРОНУ ДИЗАЙНА
"
    ["~SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(41) "ПО ТУ СТОРОНУ ДИЗАЙНА
"
    ["CODE"]=>
    string(21) "po-tu-storonu-dizayna"
    ["~CODE"]=>
    string(21) "po-tu-storonu-dizayna"
    ["XML_ID"]=>
    NULL
    ["~XML_ID"]=>
    NULL
    ["TMP_ID"]=>
    NULL
    ["~TMP_ID"]=>
    NULL
    ["DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["~DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["~SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["~LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(33) "/about/blog/po-tu-storonu-dizayna"
    ["~SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(33) "/about/blog/po-tu-storonu-dizayna"
    ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["~IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "5"
    ["~ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "5"
    ["RELATIVE_DEPTH_LEVEL"]=>
    int(1)
    ["EDIT_LINK"]=>
    NULL
    ["DELETE_LINK"]=>
    NULL
    ["IPROPERTY_VALUES"]=>
    array(0) {
    }
  }
  [3]=>
  array(64) {
    ["ID"]=>
    string(2) "18"
    ["~ID"]=>
    string(2) "18"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:55:59"
    ["~TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:55:59"
    ["MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["DATE_CREATE"]=>
    string(19) "21.03.2018 10:58:03"
    ["~DATE_CREATE"]=>
    string(19) "21.03.2018 10:58:03"
    ["CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["~IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["~SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["NAME"]=>
    string(16) "Сеомагия"
    ["~NAME"]=>
    string(16) "Сеомагия"
    ["PICTURE"]=>
    bool(false)
    ["~PICTURE"]=>
    NULL
    ["LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "7"
    ["~LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "7"
    ["RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "8"
    ["~RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "8"
    ["DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["~DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["~DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["~DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(18) "СЕОМАГИЯ
"
    ["~SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(18) "СЕОМАГИЯ
"
    ["CODE"]=>
    string(9) "seomagiya"
    ["~CODE"]=>
    string(9) "seomagiya"
    ["XML_ID"]=>
    NULL
    ["~XML_ID"]=>
    NULL
    ["TMP_ID"]=>
    NULL
    ["~TMP_ID"]=>
    NULL
    ["DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["~DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["~SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["~LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(21) "/about/blog/seomagiya"
    ["~SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(21) "/about/blog/seomagiya"
    ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["~IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["ELEMENT_CNT"]=>
    string(2) "11"
    ["~ELEMENT_CNT"]=>
    string(2) "11"
    ["RELATIVE_DEPTH_LEVEL"]=>
    int(1)
    ["EDIT_LINK"]=>
    NULL
    ["DELETE_LINK"]=>
    NULL
    ["IPROPERTY_VALUES"]=>
    array(0) {
    }
  }
}
Все теги
Полезные статьи