артфактор
сайты на вырост
8 (812) 716-52-55
артфактор
сайты на вырост
Наша компания Новости Блог Вакансии Отзывы

Продвижение по позициям или «Классика всегда в моде»

25
Июля
2018

Цель — вывод сайта в ТОП-10 по Москве и Московской области в поисковой системе Яндекс.


К нам обратилась крупная торгово-логистическая компания с предложением поучаствовать в тендере на разработку сайта, который стал бы визитной карточкой их нового бизнеса — производство и поставка готовой кулинарной продукции.

Ситуация отличалась тем, что в выбранном направлении компания ещё не начала работать. Известно было только, что планируется производить готовые обеды и по уникальной технологии (без контакта с воздухом) упаковывать их в реторт-пакеты.
И хотя весь бизнес-проект был на тот момент только на бумаге, для выхода на рынок фирма планировала заранее задействовать маркетинговые ресурсы интернета.

Наши специалисты всегда начинают дело с изучения деятельности клиента и его бизнес-процессов. Однако информации о производстве на тот момент быть не могло, а компания с самого начала хотела позиционироваться как серьёзный и значительный игрок на рынке.
Мы предложили решение: нужен представительный имиджевый сайт «на вырост», задачей которого будет компенсировать временный недостаток конкретной информации. Добиться этого можно за счет красивого и современного оформления сайта, размещения фотографий аппетитных блюд, качественного видеоряда и пр.
Коллеги по сайтостроительству, знакомая ситуация, не правда ли?

Следующим шагом был анализ рынка в сети. Мы подробно разобрали деятельность конкурентов, после чего поняли, какой должна быть архитектура сайта и какой контент необходимо будет размещать.
Был составлен подробный план по продвижению и развитию, а на основе всего этого — итоговое коммерческое предложение. Ознакомившись с которым, клиент доверил нам создание и дальнейшее продвижение сайта по Москве и Московской области.
Это можно было считать нашей победой, но на самом деле это было начало наших испытаний. До победы было ещё далеко.

Следующим этапом было составление семантического ядра из высоко-, средне- и низкочастотных ключей. В соответствии с ним была разработана структура каталога и информационных разделов. Но расписывать здесь подробно историю создания сайта мы не станем, поскольку статья о его продвижении.

2.jpg
Итак, сайт создан, протестирован и наполнен первичной (довольно минималистичной) информацией, выгружен на сервер и оплачен. Поскольку к этому моменту как раз наладилось производство — появился реальный ассортимент продукции. Под него нужен был вполне реальный каталог. Также появилась дополнительная реальная информация, которая совсем не укладывалась в рамки структуры, которую мы наметили, согласовали и воплотили вначале. И только тут наш партнер активно включился в осмысление того, что получил в результате. Мы делали «сайт на вырост», но «ребенок» стал расти немного не таким, каким мы себе его представляли.
Но в этом и выгода работы с единым подрядчиком: сайт можно легко изменять и дорабатывать в процессе, на всех этапах его «жизнедеятельности» .

Изменения вносились довольно интенсивно, создавались новые разделы и новые страницы, менялась навигация и система урлов.
Наши партнеры не успевали предоставлять необходимые тексты, поэтому мы заказывали их у наиболее надежного и компетентного в данной тематике копирайтера. Тексты проходили строгий отбор и оптимизировались нашими сео-специалистами.

Однако в данном случае всё усложнялось следующими моментами:


  • специфика деятельности была очень узконаправленной;
  • информация о фирме была минимальной;
  • согласование важных вопросов затягивалось из-за многоступенчатой иерархии в руководстве фирмы-заказчика, а сроки, отведенные на достижение результата — сжимались.

Но чем задача сложнее, тем больше интереса она вызывает.

Ключевым действием в решении этих пунктов стало:


  • составление чёткого технического задания для копирайтера;
  • контроль выполнения копирайтерских работ;
  • выполнение программистами всех предписаний нашего оптимизатора;
  • постоянный контакт с представителями заказчика, установка на взаимопонимание.

В итоге удалось договориться (и это оказалось одним из ключевых наших достижений!), что решения по наполнению и улучшению сайта наша компания будет принимать самостоятельно. Тексты будем размещать без премодерации Заказчиком, но одновременно высылать ссылки на них, для того чтобы при необходимости Заказчик мог оперативно внести правки или в крайнем случае отменить публикацию.
Работа сразу же пошла намного эффективнее. И результат мы получили довольно быстро — по итогам продвижения на второй месяц более 40% запросов вышло в ТОП-10 Яндекса по Москве и Московской области.
1.jpg

Но здесь мы столкнулись с новой проблемой, возникшей из-за активной переделки структуры и навигации сайта: ключевые слова, первоначально распределенные по сайту, теперь оказались «посажены» на нерелевантные страницы. Да и само семантическое ядро по просьбе клиента претерпело изменения.

Перед нами стоял выбор — продолжать упорствовать и склонять Яндекс выдавать уже некорректные созданные страницы или пойти на смелый шаг — сменить ключи на многих страницах.

Было понятно, что предстоит серьезный риск потерять 40% уже вышедших в ТОП ключей, но мы пошли на него — и он полностью оправдался.
В результате качественно проделанной работы к середине 4-го месяца мы вышли в ТОП-10 Яндекса (67% запросов) с обновлёнными ключами. Трафик вырос, пошли заказы, клиент уверенно развивал бизнес.
Это была уже серьезная победа.

Конечно, работа на этом не прекратилась. Сейчас компания продолжает развитие, и сайт растёт и наполняется вместе с ней. Мы активно трудимся над отстающими запросами, которые приближаются к «вершине» поисковиков. И, конечно, ждём дальнейшего расширения производства нашего клиента, чтобы увеличить семантическое ядро и помогать захватывать всё новые сегменты рынка по производству и поставке готовых блюд.
Автор: Николаев Андрей, Монастырских Екатерина, Журавлев Дмитрий


array(4) {
  [0]=>
  array(64) {
    ["ID"]=>
    string(1) "6"
    ["~ID"]=>
    string(1) "6"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:55:36"
    ["~TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:55:36"
    ["MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["DATE_CREATE"]=>
    string(19) "30.11.2017 18:26:40"
    ["~DATE_CREATE"]=>
    string(19) "30.11.2017 18:26:40"
    ["CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["~IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["~SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["NAME"]=>
    string(27) "Анти-маркетинг"
    ["~NAME"]=>
    string(27) "Анти-маркетинг"
    ["PICTURE"]=>
    bool(false)
    ["~PICTURE"]=>
    NULL
    ["LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "1"
    ["~LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "1"
    ["RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "2"
    ["~RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "2"
    ["DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["~DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["~DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["~DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(29) "АНТИ-МАРКЕТИНГ
"
    ["~SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(29) "АНТИ-МАРКЕТИНГ
"
    ["CODE"]=>
    string(14) "anti-marketing"
    ["~CODE"]=>
    string(14) "anti-marketing"
    ["XML_ID"]=>
    NULL
    ["~XML_ID"]=>
    NULL
    ["TMP_ID"]=>
    NULL
    ["~TMP_ID"]=>
    NULL
    ["DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["~DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["~SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["~LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(26) "/about/blog/anti-marketing"
    ["~SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(26) "/about/blog/anti-marketing"
    ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["~IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "3"
    ["~ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "3"
    ["IPROPERTY_VALUES"]=>
    array(0) {
    }
    ["RELATIVE_DEPTH_LEVEL"]=>
    int(1)
    ["EDIT_LINK"]=>
    NULL
    ["DELETE_LINK"]=>
    NULL
  }
  [1]=>
  array(64) {
    ["ID"]=>
    string(2) "17"
    ["~ID"]=>
    string(2) "17"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:56:14"
    ["~TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:56:14"
    ["MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["DATE_CREATE"]=>
    string(19) "20.03.2018 16:26:37"
    ["~DATE_CREATE"]=>
    string(19) "20.03.2018 16:26:37"
    ["CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["~IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["~SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["NAME"]=>
    string(18) "Выживание"
    ["~NAME"]=>
    string(18) "Выживание"
    ["PICTURE"]=>
    bool(false)
    ["~PICTURE"]=>
    NULL
    ["LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "3"
    ["~LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "3"
    ["RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "4"
    ["~RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "4"
    ["DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["~DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["~DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["~DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(20) "ВЫЖИВАНИЕ
"
    ["~SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(20) "ВЫЖИВАНИЕ
"
    ["CODE"]=>
    string(10) "vyzhivanie"
    ["~CODE"]=>
    string(10) "vyzhivanie"
    ["XML_ID"]=>
    NULL
    ["~XML_ID"]=>
    NULL
    ["TMP_ID"]=>
    NULL
    ["~TMP_ID"]=>
    NULL
    ["DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["~DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["~SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["~LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(22) "/about/blog/vyzhivanie"
    ["~SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(22) "/about/blog/vyzhivanie"
    ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["~IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "2"
    ["~ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "2"
    ["IPROPERTY_VALUES"]=>
    array(0) {
    }
    ["RELATIVE_DEPTH_LEVEL"]=>
    int(1)
    ["EDIT_LINK"]=>
    NULL
    ["DELETE_LINK"]=>
    NULL
  }
  [2]=>
  array(64) {
    ["ID"]=>
    string(2) "24"
    ["~ID"]=>
    string(2) "24"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "24.04.2018 18:16:46"
    ["~TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "24.04.2018 18:16:46"
    ["MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["DATE_CREATE"]=>
    string(19) "24.04.2018 18:16:46"
    ["~DATE_CREATE"]=>
    string(19) "24.04.2018 18:16:46"
    ["CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["~IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["~SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["NAME"]=>
    string(39) "По ту сторону дизайна"
    ["~NAME"]=>
    string(39) "По ту сторону дизайна"
    ["PICTURE"]=>
    bool(false)
    ["~PICTURE"]=>
    NULL
    ["LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "5"
    ["~LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "5"
    ["RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "6"
    ["~RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "6"
    ["DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["~DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["~DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["~DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(41) "ПО ТУ СТОРОНУ ДИЗАЙНА
"
    ["~SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(41) "ПО ТУ СТОРОНУ ДИЗАЙНА
"
    ["CODE"]=>
    string(21) "po-tu-storonu-dizayna"
    ["~CODE"]=>
    string(21) "po-tu-storonu-dizayna"
    ["XML_ID"]=>
    NULL
    ["~XML_ID"]=>
    NULL
    ["TMP_ID"]=>
    NULL
    ["~TMP_ID"]=>
    NULL
    ["DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["~DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["~SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["~LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(33) "/about/blog/po-tu-storonu-dizayna"
    ["~SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(33) "/about/blog/po-tu-storonu-dizayna"
    ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["~IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "5"
    ["~ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "5"
    ["IPROPERTY_VALUES"]=>
    array(0) {
    }
    ["RELATIVE_DEPTH_LEVEL"]=>
    int(1)
    ["EDIT_LINK"]=>
    NULL
    ["DELETE_LINK"]=>
    NULL
  }
  [3]=>
  array(64) {
    ["ID"]=>
    string(2) "18"
    ["~ID"]=>
    string(2) "18"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:55:59"
    ["~TIMESTAMP_X"]=>
    string(19) "03.04.2018 16:55:59"
    ["MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~MODIFIED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["DATE_CREATE"]=>
    string(19) "21.03.2018 10:58:03"
    ["~DATE_CREATE"]=>
    string(19) "21.03.2018 10:58:03"
    ["CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["~CREATED_BY"]=>
    string(1) "1"
    ["IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["~IBLOCK_ID"]=>
    string(1) "8"
    ["IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=>
    NULL
    ["ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["~GLOBAL_ACTIVE"]=>
    string(1) "Y"
    ["SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["~SORT"]=>
    string(3) "500"
    ["NAME"]=>
    string(16) "Сеомагия"
    ["~NAME"]=>
    string(16) "Сеомагия"
    ["PICTURE"]=>
    bool(false)
    ["~PICTURE"]=>
    NULL
    ["LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "7"
    ["~LEFT_MARGIN"]=>
    string(1) "7"
    ["RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "8"
    ["~RIGHT_MARGIN"]=>
    string(1) "8"
    ["DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["~DEPTH_LEVEL"]=>
    string(1) "1"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["~DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["~DESCRIPTION_TYPE"]=>
    string(4) "text"
    ["SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(18) "СЕОМАГИЯ
"
    ["~SEARCHABLE_CONTENT"]=>
    string(18) "СЕОМАГИЯ
"
    ["CODE"]=>
    string(9) "seomagiya"
    ["~CODE"]=>
    string(9) "seomagiya"
    ["XML_ID"]=>
    NULL
    ["~XML_ID"]=>
    NULL
    ["TMP_ID"]=>
    NULL
    ["~TMP_ID"]=>
    NULL
    ["DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["~DETAIL_PICTURE"]=>
    NULL
    ["SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["~SOCNET_GROUP_ID"]=>
    NULL
    ["LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["~LIST_PAGE_URL"]=>
    string(12) "/about/blog/"
    ["SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(21) "/about/blog/seomagiya"
    ["~SECTION_PAGE_URL"]=>
    string(21) "/about/blog/seomagiya"
    ["IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=>
    string(11) "information"
    ["IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["~IBLOCK_CODE"]=>
    string(4) "blog"
    ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["~EXTERNAL_ID"]=>
    NULL
    ["ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "8"
    ["~ELEMENT_CNT"]=>
    string(1) "8"
    ["IPROPERTY_VALUES"]=>
    array(0) {
    }
    ["RELATIVE_DEPTH_LEVEL"]=>
    int(1)
    ["EDIT_LINK"]=>
    NULL
    ["DELETE_LINK"]=>
    NULL
  }
}
Все теги
Полезные статьи